Ist der Markenkern gesund, glänzt das Angebot

Den Kern einer Leistung fixieren und kommunizieren

Man sagt langläufig, dass es auf die inneren Werte ankommt. Das trifft absolut auf das Angebot eines Dienstleistungsunternehmens oder die Produkte eines Herstellers zu. Es gilt den Kern einer Leistung zu fixieren und darauf aufbauend eine Strategie für die Vermarktung zu entwickeln. Nicht umgekehrt. Denn wird mehr versprochen als später eingehalten wird, werden Interessenten und Kunden enttäuscht sein. Passen jedoch die werblichen Aussagen mit dem Potenzial des angebotenen Produkts oder Service überein, kann quasi nichts schiefgehen.

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